雙十一已經過去了，當戰場上的硝煙散去的時候，才知道是誰在裝死。當潮水褪去的時候，才知道是誰在裸泳。11月12日，各大電商的戰報陸續公布，其中阿里和京東兩大電商平臺的交易額均創歷史新高。

作為行業領頭羊的天貓，增長勢頭依然強勁。2019天貓雙十一突破100億成交額，僅用了1分36秒；5分25秒，突破300億元；12分49秒，成交額破500億，1小時三分59秒，成交額破1000億。截止到今日0點，阿里巴巴雙十一大促正式結束。按照數據顯示，在雙十一當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到2684億元，同比去年的2135億元增長25.7％，延續較快增速。值得注意的是，在這個銷售額中，淘寶直播貢獻了200億的銷售額。與此同時，菜鳥網絡也宣布，2019天貓雙十一物流訂單12.92億，再創世界物流新紀錄。現在想來，雙十一前夕阿里233億元增持菜鳥網絡，大概率就是為了提升快遞服務的品質，為贏得物流戰做準備。

與阿里相比，京東也是不遑多讓。京東雙十一期間（11月1日至11日）成交額為2044億元，同比去年的1598億元增長27.9％，增長率略高于阿里。京東引以為豪的物流系統，也要和菜鳥網絡一較高下。面對蜂擁而至的海量訂單，京東物流“城市群半日達”和“千縣萬鎮24小時達”時效提升計劃持續加碼，全國90%的區縣、92%的自營訂單可以實現24小時達。菜鳥走數量，京東走質量，雙十一期間的快遞戰也逐步拉開了序幕。雖然表面上看京東和阿里的銷售額差距不是很大，但京東有打腫臉充胖子的嫌疑。心細的讀者可能發現了，京東的銷售額是11天的總量，而阿里的銷售額是1天的量，孰強孰弱，大家心里應該都有數吧？

2008年，阿里巴巴旗下的B2C平臺淘寶商城上線。一開始，淘寶商城使用了mall.taobao.com這個域名，是taobao.com的一個二級域名。“mall”具有大型購物區，購物中心的意思，也算是符合淘寶商城的企業定位。2012年1月11日，淘寶商城正式宣布改名為天貓，啟用的是單字母+單詞域名Tmall.com，因為這個域名的讀音與“天貓”近似。而在更名之前，阿里巴巴還低調收購了“天貓”雙拼域名tianmao.com。這個域名雖然說是買來的，但更像是以12萬的低價從域名大佬莊良基手里“騙”來的。當時的天貓還打著淘寶商城的名號，兩者之間的聯系就是八竿子也打不著啊。莊良基怎么也沒想到，淘寶商城居然會更名，還更改成了天貓。這世上什么藥都有，偏偏就是沒有后悔藥。時至今日，莊良基還是感到惋惜，“只賣了十多萬元，虧了。”他甚至還半開玩笑地稱“被阿里巴巴騙了”。兵馬未動糧草先行，要搞事，先準備好域名，阿里收購tianmao.com就是對這句話最好的闡釋。

京東的域名之路走的就不那么輕松了。京東原先的域名是360buy.com，但該域名不符合京東的品牌名稱，而且有點不倫不類。第一眼看到這個域名，不清楚的人還以為京東是360公司旗下的一個品牌呢。京東剛建立時，不少用戶要通過百度等搜索后再進入京東網頁。所以，京東每年需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費。對早期的京東來說，這簡直就是被人扒了一層皮啊。吃夠了域名虧的京東終于覺醒了，在看到了域名蘊含的廣告價值和流量價值后，2011年，京東成功拿下與網站名稱相對應的雙拼域名jingdong.com。2012年，又花費重金3000萬收購了短域名jd.com及3.cn。“JD”是京東拼音的首寫，簡短易記價值高。購買合適的域名和每年支付大筆的流量費相比，明顯前者更為劃算。對此，蔡文勝曾坦言：京東第一主打域名用jd.com好記又霸氣。目前京東的域名版圖正在不斷擴張，京東也成為最重視域名的電商之一。

雖然在雙十一的成交量上，京東毫無疑問輸了。但是在域名方面，還是京東更勝一籌。在拼音域名的比較中，jingdong.com和tianmao.com打成平手。但是在jd.com和3.cn與tmall.com這個創意域名的比較上，不論是從輸入成本，國際認可度，還是方便記憶的角度來說，都是京東的域名更好。

狂歡并不會隨著零點鐘聲的敲響而終止，嗨購仍在繼續。不過，我們不能為了買而買，不能沖動消費，不能看到便宜的就想買。如果沒有樹立正確的消費觀，雙十一過后你就得尋找哪里的土更好吃了。面對雙十一，我們還需保持理性，適度消費，在自己力所能及的范圍之內消費，不要被數字沖昏了頭腦。